SEO

SEO Planını Müşterilerinizin Arama Kutusuna Yazdıklarıyla Kuruyoruz

Arama motoru optimizasyonunun özü, insanların arama kutusuna yazdığı ifadelerle sizin sayfalarınız arasında sağlam bir eşleşme kurmaktır. Bolu’da ürün ya da hizmet arayan biri, çoğu zaman sizin katalogda kullandığınız teknik adları değil, ihtiyacını kendi cümleleriyle anlatan kelimeleri yazar. SEO çalışmasına bu yüzden sitenizden değil, müşterilerinizin dilinden başlıyoruz. Telefonda sık duyduğunuz soruları, satış ekibinizin karşılaştığı itirazları ve müşterilerin ürünlerinizi anlatırken kullandığı ifadeleri sizinle birlikte not ediyoruz. Bu aşamada sizden, satışlarınızın büyük kısmını oluşturan ürün ve hizmetleri öncelik sırasıyla belirtmenizi de istiyoruz. Bu liste, arama araçlarından çekeceğimiz verileri yorumlarken bize yol gösteren bir sözlük görevi görür. Aynı ürünü anlatan farklı ifadelerden hangisinin daha çok arandığını, hangisinin daha çok satışa dönüştüğünü ayrı ayrı değerlendiriyoruz. Ortaya çıkan anahtar kelime haritası, sitenizde hangi sayfaların bulunması gerektiğini ve her sayfanın hangi soruyu cevaplayacağını belirleyen temel belge olur.

Her aramanın arkasında farklı bir niyet vardır ve bu niyeti doğru okumak, doğru sayfayı hazırlamanın ön koşuludur. Bir ürünün nasıl kullanıldığını soran kişi bilgi arar; fiyat, model ya da teklif kelimeleriyle arayan kişi ise satın almaya daha yakındır. Yakınımdaki gibi ifadelerle ya da şehir adıyla birlikte yapılan aramalar, hemen ulaşabileceği bir işletme arayan kullanıcıyı gösterir. Bu üç niyete aynı sayfayla cevap vermeye çalışmak, çoğu zaman hiçbirini tam karşılayamamak anlamına gelir. Bilgi arayan ziyaretçi için rehber niteliğinde içerikler, karar aşamasındaki ziyaretçi için hizmet ve ürün sayfaları, yerel arama yapan için de iletişim bilgileri güçlü bir sayfa planlıyoruz. Her anahtar kelime grubunu tek bir sayfaya atıyor, birden fazla sayfanın aynı aramada birbiriyle yarışmasını önlüyoruz. Soru biçiminde yapılan aramaları da ayrıca not ediyoruz, çünkü bunlar sık sorulan sorular bölümleri ve rehber yazılar için doğrudan konu kaynağıdır. Bu eşleştirme, siteniz büyüdükçe yeni sayfaların nereye ekleneceğini de önceden belirler.

Anahtar kelime araştırmasında tek bir araca yaslanmıyoruz. Siteniz yayındaysa arama konsolundaki gerçek gösterim ve tıklama verileri ilk kaynağımızdır; hangi aramalarda göründüğünüzü ama tıklanmadığınızı buradan görürüz. Buna reklam platformlarının hacim tahminlerini, arama kutusunun otomatik tamamlama önerilerini ve sonuç sayfalarında çıkan ilgili soruları ekliyoruz. Rakiplerinizin hangi sayfalarla öne çıktığını inceliyor, sizin sunabileceğiniz farklı bilgiyi arıyoruz. Önceliklendirmede yalnızca arama hacmine bakmıyoruz. Yerel ölçekte çalışan bir işletme için az aranan ama doğrudan satışa dönen bir ifade, çok aranan genel bir kelimeden daha değerli olabilir. Her ifadeye işinize uygunluk, rekabet düzeyi ve mevcut sayfanızın durumu açısından puan veriyoruz. Sezona göre yükselen aramaları da işaretliyor, hazırlıkları talep artmadan önce tamamlayacak şekilde planlıyoruz. Bu puanlar, sınırlı zamanı ve bütçeyi önce en çok geri dönüş getirecek işlere ayırmamızı sağlar. Araştırmanın sonucunu size sade bir tablo hâlinde sunuyor, hangi ifadeyi neden seçtiğimizi tek tek açıklıyoruz.

Taramayı ve Dizine Eklenmeyi Engelleyen Teknik Sorunları Gideriyoruz

İçeriğe geçmeden önce arama motorlarının sitenize rahatça ulaşıp ulaşamadığını kontrol ediyoruz. Robots dosyasında yanlışlıkla kapatılmış bölümler, dizine eklenmemesi işaretlenmiş önemli sayfalar ve site haritasında yer almayan adresler, çoğu zaman fark edilmeden aylarca kalan sorunlardır. Aynı sayfanın farklı adres biçimleriyle açılması da sık rastladığımız bir durumdur. Alan adının başında www bulunan ve bulunmayan sürümler ya da güvenli ve güvensiz bağlantılar, arama motoruna ayrı sayfalar gibi görünebilir. Bu tür kopyaları kalıcı yönlendirmelerle ve standart adres etiketleriyle tek bir sürümde topluyoruz. Kırık bağlantıları ve hata veren sayfaları tarama araçlarıyla listeliyor, silinmiş içeriklerin yerine konusu en yakın sayfaya yönlendirme kuruyoruz. Arama konsolundaki dizin raporlarını düzenli izleyerek yeni bir sorun çıktığında erken fark ediyoruz. Sitenizde bir güncelleme yapıldıktan sonra bu kontrolleri tekrarlıyoruz, çünkü tek bir ayar hatası bütün bir bölümü görünmez hâle getirebilir. Bu temizlik görünmez bir iş gibi dursa da sonraki bütün çalışmaların etkisini doğrudan belirler.

Sayfa hızı ve mobil kullanım, hem ziyaretçi deneyimini hem de arama sonuçlarındaki değerlendirmeyi etkiler. Arama motorlarının kullanıcı deneyimi ölçütlerini, yani ana içeriğin ne kadar sürede yüklendiğini, sayfa açılırken öğelerin kayıp kaymadığını ve dokunmalara ne kadar hızlı tepki verildiğini ölçüyoruz. Sorunların kaynağı genellikle büyük görseller, gereksiz eklentiler, yavaş sunucu yanıtı ya da sayfanın açılışını bekleten betiklerdir. Bulguları etki ve zahmet açısından sıralayıp önce en büyük farkı yaratacak düzeltmeleri yapıyoruz. Düzeltmelerden önce ve sonra aynı ölçümü tekrarlayarak yapılan işin gerçekten fark yaratıp yaratmadığını belgeliyoruz. Mobil görünümde okunamayacak kadar küçük yazılar, birbirine çok yakın bağlantılar ve ekrandan taşan içerikler için ayrı bir kontrol listesi kullanıyoruz. Siteniz bizim tarafımızdan kurulmadıysa, altyapıda hangi değişikliklerin güvenle yapılabileceğini önce sizinle ya da mevcut geliştiricinizle konuşuyoruz. Bu yaklaşım, hız kazanırken sitenin başka bir yerinin bozulmasını önler.

Teknik düzenin bir diğer ayağı, sitenin iç yapısıdır. Adreslerin kısa ve anlamlı olmasına, önemli sayfaların ana sayfadan birkaç tıklamayla ulaşılabilir kalmasına dikkat ediyoruz. İç bağlantıları rastgele değil, konuları birbirine bağlayan bir mantıkla kuruyoruz; bir rehber yazısı, anlattığı hizmetin sayfasına doğal bir cümleyle yönlendirir. İşletme bilgileriniz, hizmetleriniz ve sık sorulan sorular için yapılandırılmış veri işaretlemeleri ekleyerek arama motorlarının içeriğinizi daha kolay yorumlamasına yardımcı oluyoruz. Çok dilli bir siteniz varsa, dil sürümlerinin birbirine doğru biçimde işaret edilmesini de bu aşamada düzenliyoruz. Teknik SEO denetiminin sonunda size uzun ve anlaşılmaz bir hata dökümü değil, önceliklendirilmiş bir iş listesi teslim ediyoruz. Listede her maddenin neden önemli olduğu, kimin yapacağı ve tamamlandığında neyin değişmesi beklendiği sade bir dille yazılıdır. Böylece hangi düzeltmenin hangi sırayla yapıldığını ve bunun sitenize ne kazandırdığını adım adım takip edebilirsiniz.

Sayfa İçeriğini, Harita Görünürlüğünü ve İçerik Takvimini Birlikte Güçlendiriyoruz

Sayfa içi düzenlemede her sayfanın tek bir ana konuya odaklanmasını sağlıyoruz. Başlık etiketini arama sonuçlarında tıklanmaya değer görünecek biçimde yazıyor, açıklama metninde sayfanın ziyaretçiye ne sunduğunu kısa ve dürüst bir cümleyle anlatıyoruz. Sayfadaki ana başlık ve ara başlıklar, içeriğin iskeletini hem okuyucuya hem de arama motoruna gösterir. Anahtar kelimeyi metne zorla serpiştirmek yerine, konuyu eksiksiz anlatan ve ilgili kavramlara yer veren doğal bir metin hedefliyoruz. Aynı konuyu işleyen zayıf sayfaları gerektiğinde tek ve güçlü bir sayfada birleştiriyoruz. Görsellerin dosya adlarını ve alternatif metinlerini içerikle uyumlu hâle getiriyor, sayfanın sonunda ziyaretçiyi bir sonraki adıma taşıyan açık bir yönlendirme bırakıyoruz. Mevcut sayfalarınızı yeniden yazarken sektörel bilginize başvuruyoruz, çünkü arama motorları yüzeysel metinler yerine deneyime dayanan içeriği öne çıkarma eğilimindedir. Bu yüzden metinlerdeki teknik bilgileri yayından önce mutlaka sizin onayınıza sunuyoruz.

Fiziksel bir adresi ya da belirli bir hizmet bölgesi olan işletmeler için yerel SEO çalışması ayrı bir önem taşır. Haritalarda ve yerel sonuçlarda görünmenin temel aracı işletme profilidir; kategori seçimini, çalışma saatlerini, hizmet listesini ve fotoğrafları eksiksiz ve güncel tutuyoruz. Müşterilerden düzenli yorum istemek için size basit bir yöntem öneriyor, gelen yorumlara, özellikle olumsuz olanlara, sakin ve çözüm odaklı cevaplar yazmanıza yardımcı oluyoruz. İşletme adınızın, adresinizin ve telefonunuzun rehber sitelerinde ve sosyal medya hesaplarında aynı biçimde yazılmasını sağlıyoruz. Bolu’nun farklı noktalarından gelen müşterilere hizmet veriyorsanız, bu bölgeyi profilde ve sitede doğru biçimde tanımlıyoruz. Profil üzerinden gelen aramaları, yol tarifi isteklerini ve web sitesi tıklamalarını izleyerek hangi değişikliğin işe yaradığını görüyoruz. Profil gönderileriyle kampanyalarınızı ve yeniliklerinizi duyurmak da bu çalışmanın düzenli bir parçasıdır.

Kalıcı görünürlük için sitenin zamanla büyüyen, müşterilerin gerçek sorularına cevap veren bir içerik birikimine ihtiyacı vardır. Anahtar kelime haritasındaki bilgi amaçlı aramalardan yola çıkarak bir içerik takvimi hazırlıyor, mevsimsel talepleri önceden hesaba katıyoruz. Yeni yazılar kadar eski sayfaların güncellenmesine de zaman ayırıyoruz; tarihi geçmiş bir bilgi, iyi konumdaki bir sayfanın güvenilirliğini de zedeler. Bağlantı tarafında hızlı sonuç vaat eden satın alınmış bağlantılardan uzak duruyoruz, çünkü bu yöntemler sitenize kalıcı zarar verebilir. Bunun yerine tedarikçilerinizin, üyesi olduğunuz meslek kuruluşlarının ve yerel yayınların sizi doğal olarak anabileceği fırsatları birlikte değerlendiriyoruz. Paylaşılmaya değer bir rehber, küçük bir sektör araştırması ya da faydalı bir kontrol listesi, kendiliğinden bağlantı kazanmanın sağlıklı yollarıdır. SEO içerik planını her ay gelen verilere göre yeniden gözden geçiriyor, ilgi görmeyen konuları sadeleştirip işe yarayanları derinleştiriyoruz.

Gerçekçi Takvim ve Talebe Dayalı Raporlarla İlerlemeyi Birlikte İzliyoruz

Raporlarımızda yalnızca sıralama tablosu göstermiyoruz, çünkü tek başına bir kelimenin sırası işletmenize ne kazandırdığını anlatmaz. Arama konsolundan gösterim, tıklama ve tıklanma oranı verilerini sayfa bazında inceliyoruz. Ziyaretçi analiz aracında organik aramadan gelen kullanıcıların telefonla arama, form doldurma ya da teklif isteme gibi eylemlerini hedef olarak tanımlıyoruz. İşletme profilinden gelen arama ve yol tarifi sayılarını da aynı tabloya ekliyoruz. Telefon aramalarının kaynağını ayırt etmek gerektiğinde, çağrı takibi için ayrı bir hat kullanılmasını da öneriyoruz. Böylece raporda iyi görünen bir artışın gerçekten müşteri talebine dönüşüp dönüşmediğini birlikte görebiliyoruz. Çok ziyaret alıp talep getirmeyen sayfalar, içeriğin ya da yönlendirmenin gözden geçirilmesi gerektiğine işaret eder. Hangi sayfanın hangi talebi getirdiğini gördüğümüzde, bir sonraki ayın önceliklerini de bu tabloya göre belirliyoruz. Bu karşılaştırmaları yapabilmek için ölçüm altyapısını çalışmanın en başında kuruyoruz; başlangıç verisi olmadan sonradan gelen gelişimi doğru değerlendirmek mümkün olmaz.

Arama motoru optimizasyonunda sonuçların ne zaman görüneceği; sitenin geçmişine, sektördeki rekabete ve yapılacak işin kapsamına göre değişir. Bu nedenle size belirli bir tarihte belirli bir sıraya çıkma sözü vermiyoruz; böyle bir sözü kimse dürüstçe veremez. Verebileceğimiz şey, hangi işin hangi sırayla yapılacağını ve her aşamada neyi izleyeceğimizi gösteren açık bir yol haritasıdır. Teknik düzeltmelerin etkisi genellikle daha erken, içerik ve bağlantı çalışmalarının etkisi ise daha geç ve kademeli görülür. Rekabetin yoğun olduğu aramalarda önce daha dar ve ulaşılabilir ifadelerde görünürlük kazanmayı, ardından genel ifadelere yönelmeyi planlıyoruz. Bu kademeli yapı, SEO sürecinin bir kampanya değil, düzenli emek isteyen bir çalışma olduğunu gösterir. Arama motorlarının algoritma güncellemeleri zaman zaman dalgalanmalara yol açar; böyle dönemlerde panikle değişiklik yapmak yerine verileri inceliyor ve nedenini anlamaya çalışıyoruz. Beklentileri baştan bu şekilde konuşmak, çalışma boyunca sizinle aynı gerçekçi hedefe bakmamızı sağlar.

Her ayın sonunda size, teknik terimlere boğulmamış kısa bir SEO raporu gönderiyoruz. Raporda o ay yapılan işler, verilerdeki önemli değişiklikler ve bir sonraki ay için planlanan adımlar yer alır. Rakamların yanına yorumumuzu da yazıyoruz; bir düşüşün mevsimsel mi yoksa teknik bir sorundan mı kaynaklandığını açıklamak, rakamın kendisinden daha değerlidir. Gerektiğinde kısa bir görüşmeyle raporu birlikte inceliyor, sorularınızı cevaplıyoruz. Raporlarda kullandığımız bütün hesaplara sizin de doğrudan erişiminiz olur, böylece verileri istediğiniz an kendiniz inceleyebilirsiniz. Bu süreçte sizin katkınız da belirleyicidir: Yeni ürün ve hizmet bilgileri, müşterilerden gelen sorular, işletmeden güncel fotoğraflar ve yorumlara verilen cevaplar çalışmayı doğrudan besler. Bolu’daki işletmelerle yürüttüğümüz çalışmalarda, bu bilgi akışı düzenli olduğunda ilerlemenin de daha istikrarlı olduğunu görüyoruz. Anlaşmamızı bitirmeye karar verirseniz, kurduğumuz ölçüm hesapları ve hazırlanan içerikler sizde kalır; emeğin karşılığı sitenizde birikmeye devam eder.

SEO Çalışmasına Dair Sık Sorulan Konular

Önce sayfanın neden görünmediğini araştırmak gerekir. Adresin erişilebilirliğini, indeksleme ayarlarını, canonical işaretlerini ve mevcut içeriği birlikte değerlendiririz. Teknik olarak erişilemeyen bir sayfaya daha uzun bir yazı eklemek çoğu zaman asıl sorunu çözmez. Aksaklık içerikteyse, hangi bilginin eksik kaldığını belirleriz. Kararı, bir sözcüğün sayfada kaç kez geçtiğine bakarak vermeyiz.

Her farklı ad için ayrı bir sayfa açmak zorunlu değildir. İfadeler aynı ihtiyacı anlatıyorsa, kapsamlı ve anlaşılır tek bir açıklama çoğu zaman daha uygundur. Kullanım amacı ya da ürün gerçekten farklıysa ayrı bir sayfa gerekebilir. Bu ayrımı, arama davranışını ve ürün bilgisini birlikte değerlendirerek yaparız. Yeni bir sayfanın okuyucuya farklı bir bilgi sunması beklenir.

Arama motoru, başlık bağlantısını yalnızca sizin yazdığınız başlıktan değil, sayfadaki görünür metinlerden ve başka işaretlerden de oluşturabilir. Eski bir tarama ya da yapılan aramaya göre değişen bir gösterim de etkili olabilir. Önce paneldeki ayarla sitenin kaynak çıktısının uyuştuğunu kontrol ederiz. Kaynak doğruysa görünümü izler, tutarsızlıkları gideririz; ama gösterimin tümüyle bizim denetimimizde olduğunu söylemeyiz.

Evet. Özellikle eski bir siteden geçiş yapılıyorsa, adresler ve içerikler daha hazırlık aşamasında ele alınmalıdır. Hangi sayfaların korunacağı, hangilerinin değişeceği ve eski bağlantıların nereye karşılık geleceği önceden planlanır. Yeni sitede temel teknik ayarların doğru kurulması, başlangıç için önemlidir. Bunun yanında düzenli içerik geliştirme ve ölçüm ihtiyacı varsa, bunu ayrı bir çalışma kapsamı olarak tanımlarız.

Hayır. Ziyaretin hangi sayfaya geldiği, hangi aramayla ilişkili olduğu ve ölçülebiliyorsa hangi işlemle devam ettiği de en az sayı kadar önemlidir. Verinin kapsamını ve sınırlarını baştan belirleriz. Bilgi vermeyi amaçlayan bir sayfayla başvuru toplayan bir sayfanın görevi aynı değildir. Değerlendirmeyi bu görevler üzerinden yaparak raporun kararlarınıza gerçekten yardımcı olmasını sağlarız.

Yapılacak işler için bir teslim takvimi belirlenebilir; ancak arama sonuçlarındaki değişim için aynı kesinlik kurulamaz. Sitenin durumu, uygulanan düzenlemeler, rekabetin yoğunluğu ve arama motorunun değerlendirmesi farklı sürelerde etkisini gösterir. Bu nedenle iş takvimini bir sonuç garantisiyle karıştırmayız. Tamamlanan uygulamaları ve gözlenen verileri düzenli biçimde inceleyerek sonraki adımları tahmine değil, kanıta göre seçeriz.